James chưa chính thức ra sân với tư cách cầu thủ 76ers, Philadelphia đã cảm nhận sức ảnh hưởng khổng lồ của anh từ góc thương mại.
Theo thống kê của TickPick, giá vé trung bình sân nhà của 76ers tăng 156% so với cùng kỳ, lượng vé bán tăng 311%. Hợp tác quảng cáo trước ngực áo đấu mà đội mới ký có số tiền tài trợ mỗi năm hơn 30 triệu USD, hiệu ứng kinh tế dự kiến lên tới hàng trăm triệu USD.
James gia nhập, sức nóng thương mại của 76ers cất cánh
Mùa hè năm nay James khép lại sự nghiệp ở Lakers và chọn gia nhập 76ers. Quyết định này lập tức trở thành một trong những chủ đề lớn nhất giải đấu.
Vài năm qua, 76ers vẫn là đội mạnh miền Đông, có Embiid là nội tuyến cấp MVP, cũng bồi dưỡng được một trụ cột trẻ như Maxey. Nhưng so với những đội tự mang lượng truy cập khổng lồ như Lakers, Warriors, 76ers vẫn còn khoảng cách không nhỏ về mức độ chú ý toàn cầu và ảnh hưởng thương mại.
Sự xuất hiện của James trực tiếp thay đổi điểm ấy. Sức ảnh hưởng của anh từ lâu không chỉ thể hiện trên sân đấu. Hơn 20 năm qua, dù ở Cavaliers, Heat hay Lakers, chỉ cần James đổi đội là dấy lên bàn luận trong phạm vi cả giải. Nay anh 41 tuổi đến 76ers, giá trị thương mại của Philadelphia cũng lập tức cất cánh.
Giá vé tăng vọt, 76ers thành một trong những đội được săn đón nhất giải
Thay đổi giá vé là thứ trực quan nhất. Theo thống kê TickPick, giá vé trung bình sân nhà 76ers tăng từ 109 USD lên 279 USD, mức tăng đạt 156%, lượng vé bán trên nền tảng tăng 311% so với cùng kỳ.
StubHub cũng quan sát thấy sau khi lịch thi đấu được công bố, lượt tìm kiếm trận của 76ers vượt 12 lần cùng kỳ mùa trước, đội từ hạng sáu lên hạng nhất trong bảng độ nóng tìm kiếm.
Điều này thực ra không khiến người ta bất ngờ. James đại diện không chỉ là điểm số, kiến tạo và kinh nghiệm vô địch trên sân. Bản thân anh là một trong những cửa ngõ lượng truy cập lớn nhất NBA.
Cộng thêm việc Embiid, Maxey, Jaylen Brown và James cùng đội vốn đã cực kỳ có chuyện để nói. Trận mở màn gặp Knicks, trận Giáng sinh làm khách trước Lakers lại càng tự mang độ chú ý. Người hâm mộ sẵn sàng trả giá cao hơn để đến sân xem anh thi đấu, cũng sẵn sàng theo dõi câu chuyện mới sau khi anh gia nhập.
Với 76ers, điều đó có nghĩa nhiều doanh thu tại sân hơn, cũng có nghĩa độ phủ sóng của đội được nâng thêm.
Quảng cáo trước ngực hơn 30 triệu, nhà tài trợ nhìn vào độ phủ sóng toàn Mỹ
Con số hợp đồng tài trợ còn thực hơn. 76ers đạt hợp tác nhiều năm với Bloom Energy, để hãng này trở thành đối tác quảng cáo trước ngực áo đấu mới của đội.
Theo CNBC, hợp đồng này có giá trị trung bình mỗi năm hơn 30 triệu USD, thuộc một trong hai hợp tác quảng cáo áo đấu có số tiền cao nhất giải. Mùa mới 76ers còn có kỷ lục 34 trận phát sóng toàn quốc, độ phơi bày thương hiệu theo đó được nâng.
Người phụ trách Bloom Energy khi nói về hợp tác có nhắc việc đội mùa hè này đưa về Jaylen Brown rồi lại ký James là điểm cộng mà nhà tài trợ coi trọng. Doanh nghiệp mua không chỉ một vị trí quảng cáo trên áo, mà còn đang đặt cược vào độ chú ý, số trận truyền hình và chủ đề tranh vô địch mà đội mang lại. James là tấm biển hiệu nổi bật nhất, còn việc nâng cấp đội hình khiến nhà tài trợ tin sức nóng này có cơ hội xuyên suốt cả mùa.
Áo đấu bán chạy, “hiệu ứng James” tiếp tục phát huy
Doanh số hàng lưu niệm cũng nóng. CNBC dẫn số liệu Fanatics: sau khi James gia nhập Philadelphia, hàng hóa liên quan đến anh trở thành một trong những mặt hàng vận động viên bán chạy nhất nền tảng, tháng 7 còn lập kỷ lục doanh số lưu niệm một tháng trong 24 năm sự nghiệp của anh.
Boyd Company ước tính năm đầu James gia nhập dự kiến mang lại cho khu vực Philadelphia từ 250 triệu đến 430 triệu USD hoạt động kinh tế, liên quan đến vé, lưu trú, ăn uống và tiêu dùng cùng nhiều khâu khác.
Từ góc thi đấu, James còn có thể giúp 76ers được bao nhiêu thì cần đợi mùa mới bắt đầu mới kiểm chứng. Nhưng từ tầng thương mại, bản hợp đồng này đã tạo ra hiệu quả.
Giá vé tăng, giá trị quảng cáo tăng, độ chú ý của đội tăng, đó đều là ảnh hưởng tức thì mà siêu sao mang lại.
Với 76ers, ký James là một canh bạc tranh vô địch, cũng là một lần nâng cấp thương mại. Trận đấu còn chưa bắt đầu, hiệu ứng James đã đến Philadelphia trước.